在过往的印象中，养生保健似乎是与老年人挂钩，但近年来的消费分析发现，年轻人消费大军早已深入养生保健领域，Swisse、多燕瘦等膳食营养补充剂、官栈、燕之屋等传统滋补品，这些轻养生功能性食品备受年轻人青睐。
埃森哲数据显示，约29%的调研对象在当前阶段将健康视为生活的第一重心。通过食养、食疗、膳食补充剂等多种方式保持营养健康正逐渐成为大众生活常态。年，保健养生荣列年度消费意愿榜单TOP2。
这意味着保健养生的市场正持续发展，需求正在扩大。造成保健养生消费意愿持续增长的原因很多，主要还是在3个方面。
亚健康
当代年轻人有许多长期处于精神压力之下，并且因为工作占据太多时间，不仅缺乏锻炼的时间和心情，还容易放纵沉浸在不良的生活习惯中，例如热爱炸鸡烧烤、奶茶等食品、饮品，熬夜看手机，长期睡眠不足等，这些不良生活习惯也诱发了许多的身体健康问题。多燕瘦认为，身体的不适是年轻人消费意愿的主要原因。
市场教育
随着互联网越发便利、发达，网络上也充斥着各种各样的信息，加上国家对于民众健康的重视，消费者对于健康知识的了解有所提升，健康意识得到提升。作为消费主力军的年轻消费群体，也基于对健康的追求而提升对保健养生产品的消费意愿。
产品便利化
可以看到，不管是Swisse、多燕瘦等膳食营养补充剂，还是燕之屋等传统滋补品，其实都符合当今时代的主流变化——方便快捷，这些备受青睐的品牌产品，大多都具备便利的特性，甚至部分产品也具备便携的特点，这符合当今年轻消费者的深度消费需求，符合其生活习惯、生活节奏。通过吃一款产品，能够达到滋补或者补充多种膳食营养的需求，比起大量吃各种蔬菜水果实在便利很多。
同时，营销的通达度、消费的便利性，也在一定程度上提升了年轻消费者的消费意愿，当越来越多的消费者知道多燕瘦，知道燕之屋，在符合其消费需求的情况下，也必然提升了消费转化率。
保健养生消费意愿持续增长，也将给相关品牌企业带来更多发展机会，Swisse、多燕瘦、燕之屋等品牌要占据行业优势，也需要深度挖掘消费者的消费需求，持续创新发展。
