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燕窝为何有底气成为国民滋补品虎嗅APP

发布时间:2025/3/4 12:45:05   点击数:

过去几年,以燕窝为典型代表的中式滋补受到越来越多消费者的认可。

一方面,在消费升级与体验经济的趋势推动下,大众对生活品质与大健康产业的投入屡创新高;另一方面,得益于“新国潮”复兴与孕妇、养生、送礼、三大强劲需求的拉动作用,兼具便捷和养生的中式滋补创新产品重新点燃了市场的消费热情。

然而,中式滋补品市场扩张具有一个明显的障碍——缺乏统一标准。消费者在选购过程中易陷入疑难,甚至踏入伪劣产品的陷阱,这成为了制约行业进入下一个发展台阶的关键瓶颈。爆发式增长的市场需求与参差不一的行业现状形成了明显落差,市场对“标准出台”的呼声日渐强烈。

面对市场日益增长的需求,而鲜炖燕窝作为其中重要拉动行业增长及发展的品类,首当其冲更需要标准的加持。

近日,燕窝产业在这一方面迈出了关键一步。由中国产学研合作促进会、小仙炖鲜炖燕窝共同起草《鲜炖燕窝良好生产规范》标准正式出台,该标准联合了中国标准化研究院等多家权威机构、知名高校与鲜炖燕窝全产业链上下游头部企业,是行业内首个覆盖鲜炖燕窝全产业链各环节的系统性规范,填补了生产标准化控制管理的长期空白。

嘉宾及标准起草单位代表共同进行发布仪式

从行业标准化程度、消费者认知到产业链成熟度,中式滋补想要实现长期、稳健的可持续增长,还需要哪些动力?燕窝行业的发展和演变可作为先行者范例。

养生强需求,激活千亿市场

随着国民健康意识的逐步提升,中式养生已经成为当下主流的生活态度,直接带动了传统滋补养生的需求上涨。

CBNData发布的《中式养生行业洞察报告》显示,近六成受访者表示新冠疫情发生后对中式养生的

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